Conhecida lá fora por seu “Brazilian Bum Bum Cream”
A marca cult de beleza espera ganhar impulso lançando-se em uma nova categoria e dobrando o marketing de influenciadores.
Desde o seu adorado BumBum Cream até as fragrâncias do perfume Cheirosa que se tornaram uma sensação no TikTok, a Sol de Janeiro está em alta com o sucesso de vários produtos cosmético cult.
Agora, a marca se lança no mercado internacional de protetores solares com uma nova campanha liderada pela modelo e influenciadora americana Sofia Richie Grainge.
Foto divulgação Vogue Business
O lançamento acontece em um momento crucial para o Sol de Janeiro que aumentou as vendas em 199 por cento, para 474,4 milhões de Euros na Europa nos nove meses encerrados em dezembro de 2023.
Com vendas previstas para atingir quase US$ 1 bilhão em todo o ano fiscal, há rumores na indústria sobre a abertura do capital da marca – embora a cofundadora e CEO Heela Yang, que mantém uma participação minoritária depois que a empresa foi vendida para a L’Occitane em 2021, ela disse à Vogue que “é tudo especulação”.
A linha de protetores solares inclui uma versão FPS 50 do óleo Bum Bum Body Firmeza existente, bem como uma nova loção e um spray.
Por que protetor solar e por que agora?
O mercado global de cuidados solares deverá atingir 22,8 mil milhões de dólares até 2032, acima dos 13,2 mil milhões de dólares em 2023, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Imarc Group.
As empresas de beleza têm aproveitado a oportunidade: entre elas, a marca australiana de cuidados solares Ultra Violette garantiu um investimento de AU$ 15 milhões da Aria Growth Partners (que já havia investido na The Inkey List e na Hero Cosmetics), enquanto em agosto passado, a proprietária da Bioré, Kao, comprou marca de bronzeamento Bondi Sands.
“Estamos muito entusiasmados porque revolucionamos a categoria de cuidados corporais e estamos essencialmente criando a categoria de névoas de perfume na indústria premium. Portanto, acreditamos que também podemos criar uma categoria de protetor solar corporal premium que seja realmente significativa e possa ajudar nossos consumidores a aproveitar o uso de produtos de proteção solar no corpo”, explica Yang.
Os preços são relativamente altos em comparação com alguns concorrentes, variando de US$ 36 a US$ 40. No entanto, o Sol de Janeiro mantém uma vantagem sobre a concorrência, graças à sua estratégia de marketing influenciador, diz Yang.
Para o lançamento da fragrância em março de 2022, a Sol de Janeiro fez parceria com a cantora a Anitta.
Com mais de 65 milhões de seguidores no Instagram, Anitta é a segunda mulher latina mais seguida, atrás de Jennifer Lopez.
Em maio de 2023, a marca convocou outra celebridade brasileira, Barbie Ferreira, da Euphoria, para promover o lançamento de sua coleção de fragrâncias.
Agora, a marca espera alcançar um público mais global através de Richie Grainge, de 25 anos.
“Anitta se encaixou muito no nosso objetivo daquele ano, que era fortalecer nosso diferencial brasileiro. Com Sofia, ela é moderna, é um pouco mais jovem e muito global e tem uma aparência com a qual muitas mulheres de diferentes origens podem se identificar”, diz Yang.
“Para nós, ela representa onde nossa marca está este ano. É bastante global [com distribuição em Singapura, Índia, Austrália, Europa, EUA e Reino Unido, através de armazenistas como a Sephora] e é mais jovem do que quando começámos. Estamos ampliando nosso alcance, mas, ao mesmo tempo, queremos ter certeza de que nossos consumidores sintam que os entendemos e os compreendemos, e uma parceria com celebridades faz parte disso.”
Um vídeo teaser da campanha na página do Instagram da marca na semana passada obteve até agora 750.000 visualizações e mais de 250 comentários.
“O que adoro no Sol de Janeiro é que eles realmente honram a diversidade das nossas comunidades. Eles fabricam produtos para todos”, disse Richie Grainge à Vogue antes do lançamento, em 27 de março.
Apesar da viralização de alguns de seus produtos principais, não há pressa em desenvolver mais, diz Yang. “Nossa visão é nos tornarmos uma marca de beleza global significativa e inspiradora que tenha seguidores cult.
Você pode construir escala enquanto mantém o culto. Foi assim que iniciamos a marca – não começamos com 10 ou 20 produtos. Começamos com um número pequeno e trabalhamos duro para conquistar o amor das pessoas.”
Sobre o boato do IPO, o executivo acrescenta: “Acho que há muito barulho quando uma empresa vai bem. Meu foco é puramente em nossos produtos, garantindo que nossa marca esteja correta e que estejamos repercutindo em nossos consumidores.”
Desvendando os Segredos da Abundância
A busca pela prosperidade e o desejo de ganhar dinheiro são temas que permeiam a vida de muitas pessoas. Enquanto a riqueza material não é o único indicador de sucesso, compreender os fundamentos da prosperidade pode proporcionar uma vida mais plena e realizar objetivos financeiros. Vamos explorar alguns princípios fundamentais que podem orientar esse caminho em direção à abundância.
Mentalidade Positiva: A Base da Prosperidade
A mentalidade desempenha um papel crucial na jornada para a prosperidade. Cultivar uma mentalidade positiva, focada em oportunidades em vez de obstáculos, é o primeiro passo. Acreditar na própria capacidade de alcançar o sucesso financeiro cria uma atmosfera propícia para a prosperidade.
Educação Financeira: O Poder do Conhecimento
Entender como gerenciar o dinheiro é essencial. A educação financeira fornece as ferramentas necessárias para tomar decisões informadas sobre investimentos, poupança, dívidas e orçamento. Ao adquirir conhecimento, você se capacita para navegar com confiança no mundo financeiro e tomar decisões estratégicas.
Estabelecimento de Metas: O Mapa para o Sucesso
Definir metas claras e realistas é crucial. Estabeleça objetivos de curto, médio e longo prazo. Isso cria um plano de ação e mantém você focado. Ao visualizar o que deseja alcançar, você está construindo o alicerce para manifestar a prosperidade em sua vida.
Trabalho Duro e Persistência: A Jornada da Conquista
A prosperidade muitas vezes está ligada ao trabalho duro e à persistência. Grandes conquistas não ocorrem da noite para o dia. Ao investir tempo e esforço consistentes em suas metas, você desenvolve resiliência e aumenta suas chances de sucesso.
Investimentos Inteligentes: Fazendo o Dinheiro Trabalhar para Você
Investir é uma ferramenta poderosa para a prosperidade financeira. Ao entender seu perfil de investidor e diversificar seus investimentos, você pode aproveitar o poder dos juros compostos e fazer seu dinheiro crescer ao longo do tempo.
Empreendedorismo e Inovação: Criando Oportunidades
O empreendedorismo e a inovação têm o potencial de abrir novos caminhos para a prosperidade. Identificar oportunidades de negócios, desenvolver habilidades empreendedoras e buscar soluções inovadoras são maneiras de criar fontes adicionais de renda.
Saúde Financeira: Gerenciando Dívidas e Orçamento
Manter uma boa saúde financeira é essencial. Isso envolve gerenciar dívidas de forma responsável, criar um orçamento realista e monitorar seus gastos. Uma base financeira sólida é crucial para sustentar a prosperidade a longo prazo.
Networking e Relacionamentos: Conectar-se para Prosperar
Os relacionamentos desempenham um papel significativo na jornada para a prosperidade. Construir uma rede sólida, tanto pessoal quanto profissional, pode abrir portas, fornecer suporte e criar oportunidades de crescimento financeiro.
Contribuição e Generosidade: O Ciclo da Abundância
A prosperidade não se trata apenas de acumular riqueza, mas também de contribuir para o bem-estar dos outros. Praticar a generosidade e contribuir para causas significativas cria um ciclo positivo de abundância e atrai energias positivas.
Equilíbrio e Bem-Estar: A Verdadeira Riqueza
Lembre-se de que a verdadeira prosperidade vai além do aspecto financeiro. Encontrar equilíbrio em todas as áreas da vida, incluindo saúde, relacionamentos e bem-estar emocional, contribui para uma riqueza holística e duradoura.
A Arte da Prosperidade
A busca pela prosperidade e ganhar dinheiro envolve uma combinação de mentalidade positiva, educação financeira, persistência e estratégias bem elaboradas. É uma jornada individual, e o sucesso pode se manifestar de maneiras diversas para cada pessoa. Ao aplicar esses princípios fundamentais e adaptá-los às suas circunstâncias únicas, você pode desvendar a arte da prosperidade e construir uma vida financeira significativa e gratificante. Lembre-se, a verdadeira riqueza vai além dos números em sua conta bancária; está na capacidade de viver uma vida plena e significativa.
